家居行业的「梭哈」时刻：数字化转型熨平周期

 

 

“金九银十”，往往是家居家装行业的旺季，但在今年，想象中的场景并未如期而至。

一方面，疫情反复和原材料涨价，既抑制了需求侧的消费情绪，又增大了供给侧的成本和经营压力。

另一方面，囿于房地产销售低迷以及相关房企应收账款回收期限拉长等因素，导致大量家居及上下游企业被拖累，陷入业绩走弱和债务危机中。

典型如恒大“翻车”，皮阿诺(002853)、索菲亚(002572)、江山欧派(603208)、老板电器(002508)、金螳螂(002081)等40多家产业链成员损失惨重。

从数据来看，2022年1-8月，社会消费品零售总额282560亿元，同比微增0.5%。其中，全国家具类零售总额为998亿元，建筑及装潢材料类零售总额为1165亿元，同比分别下降8.5%、4.4%，扮演的是“拖后腿”角色。

透过几个维度，本文将回答以下几个问题：

1、家居行业的现状是什么？

2、家居行业正在做哪些转型？

3、家居行业的未来趋势是什么？



现状：关店求生存、竞争分化

进入2022年，线下关店潮席卷家居行业。

4月，宜家中国宣布贵阳线下门店关闭；

6月，阿里巴巴旗下精选家居品牌homearch宣布全国首门店将于7月15日起正式停止营业；

7月，宜家中国宣布关闭上海杨浦店；

8月，居然之家宣布济南北园店关闭；

4月至10月，一统国际家居及其子品牌尚欧国际家居和佐拉国际家居在镇江、无锡、徐州、淮安、芜湖、武汉、柳州、重庆、宜昌、天津等城市的门店相继出现“人去楼空”的现象；

……

此外，还有一些家居企业，如荣意家居、新亿股份，因虚增收入、无法披露年报等，正处在退市途中。

原因不外乎以下几点：地产热消退，人口出生率下降，疫情零星爆发阻隔线下客流，电商+直播带货模式兴起……面对每一个砸向家居行业的“重锤”，关店求生存肯定是第一位。

事实上，以上信息只是冰山一角。据企查查显示，自2022年初起至7月8日，平台上家居相关企业吊销数量为47767家，平均每一天就有254家家居公司被吊销，远超往年同期水平。

可以参考的是，2019年至2021年，家居相关企业吊销数量分别为59147家、60048家、98106家，同比上涨32.82%、1.52%、63.38%。在2021年已经出现较大幅度增长的情况下，2022年的姿态更像是上一年的“再接再厉”。

落地到企业身上，卖场巨头的业绩更能直观反映当前的困境。

2022年上半年，红星美凯龙(601828)营收减少7.28%，净利润减少40.67%；居然之家营收减少5.21%，净利润减少5.53%。二者的股价亦不断向历史低点回落。

不过，从另一个角度来说，偏冷的市场环境通常能激发大量资源的整合和出清，反而有利于规范行业发展，并促使其形成良性竞争氛围。

拉长视线，中国家居行业历经数十年发展，规模越来越壮大，品类越来越丰富，可大部分领域都没有生长出真正意义上的“寡头企业”，是标准的大市场、小企业。

就拿几个细分赛道的龙头来说，2020年，零售欧派厨柜、索菲亚衣柜市场占有率仅为6%、5%，顾家、敏华内销沙发市场占有率仅为5%、6%，喜临门(603008)、慕思内销床垫市占率仅为4%、7%。

相当于“九龙治水”，极度分散下无序、混乱，谁也干不过谁，这在市场格局上属于较差的一类。