每逢双11，在这场不见硝烟的战场里，各大品牌除了业绩榜单的PK，营销创意也成为品牌实力的展现途径之一。近几年，创意切入点、客群洞察点……各种营销角度都被商家们挖掘见顶，这个时候创意的锐度和角度就显得尤其关键。
所以，在“双11”将创意与消费者最关心的价格问题紧密关联，无疑更能脱颖而出。基于此，刚完成品牌升级的时尚家居品牌林氏家居，以“划得来”的价格为切入口，通过手摇3米长皮划艇，“划”动载满家具的20米长货轮，营造强烈的视觉反差，策划了一场主题为“真的！划得来”的品牌营销事件。
A、创意|创意策划紧扣双11优势：真的！划得来
这是林氏家居在品牌升级后为“双11”打造的首波营销造势事件。今年8月，林氏木业更名为“林氏家居”，确定了以“时尚、多元、舒适”为核心DNA，“全风格、全品类、全场景”的布局优势，助力每一个消费者“住进每一种偏爱”，成为“为消费者提供多元生活方式的时尚家居品牌”。
作为深受年轻用户喜爱的时尚家居品牌，林氏家居依托供应链管理及产品研发的核心优势，对原材料到生产各环节进行把控，为年轻人提供物美价优的时尚多元产品。今年双11，品牌继续秉承初心，没有复杂的算法和花式套路，真诚地让用户享受更优惠的价格。
在创意上，林氏家居出奇制胜，以“真划船”的谐音梗，输出超级视觉符号，打造契合年轻人沟通语境的“划得来”品牌营销事件及病毒视频，成功实现内容出圈，向年轻人精准传达林氏家居双11“真的！划得来”。
语言符号
「真的！划得来」一句生活中的高频词
深度洞察用户渴望直接优惠、买得更划算的心理需求，结合品牌双11优惠简单直接的让利力度，林氏家居以用日常生活中的高频热词“真的划得来”作为本次的传播主题，输出双11来林氏家居#真的！划得来#的沟通主张，口语化表达朗朗上口，更便于扩撒和记忆。