各大主要电商平台继续采用“预售期”和“现货期”相结合的方式，两次正式开卖的时间分别为10月31日和11月10日，开售时间继续提前至晚8点。早在10月初，各家居企业就开始布局。
目前，第一轮开卖已结束，不少家居企业“秀”出战报。界面新闻观察到，多家企业开售后，能在短时间内销售过亿元甚至10亿元，实现业绩翻倍。
林氏家居1分25秒破亿，九牧4小时破4亿
“1分25秒破亿，2小时19分超去年全天成交额7.46亿元，最终位列天猫住宅家具品类成交额第一。”林氏家居相关人员告诉界面新闻。
界面新闻观察到，林氏家居本次主推的产品为卧室家具，补贴力度达600元/床。为了本次大促，林氏家居还拍摄了一个宣传短片，用浮夸的广告宣传方式与本次大促进行类比。
与很多主推线下门店销售的家具企业不同，林氏家居最早就是从电商渠道起家，品牌整体的包装风格也比较偏向年轻群体的审美。
今年8月，这家企业先是从“林氏木业”改名为“林氏家居”，把“木”字去掉后，强调产品往全品类发展，再斥巨资邀请王一博代言，推出代言人同款“怎么做都可椅”。
林氏家居相关人员表示，今年在抖音、快手、得物、爱奇艺等新媒体电商渠道均有布局，其中抖音是林氏家居“内容电商”渠道全年业绩占比达90%的主力渠道，而得物、爱奇艺都是企业首次合作的渠道。
卫浴品牌“九牧”则在4小时内实现销售额破4亿元。在京东双十一首次开卖的厨房卫浴榜单中，九牧位列第一，箭牌家居（001322.SZ）旗下品牌“箭牌”则位列第二，松下位列第三。
作为敏华控股（001999.HK）旗下的功能沙发品牌，芝华仕定位高端，并打出“头等舱沙发”的宣传口号。
根据其发布的销售情况，双十一首轮售卖，芝华仕的功能沙发全网销售量位于全网第一，其中，在快手平台的官方旗舰店销售较去年翻了六倍。