新京报讯 2020年12月23日，新京报商业消费新闻部联合千龙智库发布《2020中国家居TOP品牌舆情报告》，从年度家居行业关键词、区域品牌价值影响力分布、细分行业品牌价值传播影响、家居行业品牌传播渠道4个方面解读家居行业品牌传播现状。
报告对2020年以来家居行业新闻梳理发现，疫情、直播、营收、定制等成为年度家居领域讨论热词。2020年初新冠疫情对国内家居行业产生严重影响，线下家居产品销售基本处于停滞状态，但随着疫情逐渐好转，家居企业在做好疫情防控同时，全力推进复工复产，家居行业实现逐步复苏。家居企业积极利用线上营销开展业务，其中直播带货成为家居企业复工复产的重要手段，联合直播一姐薇娅、邀请奥运冠军、与明星大咖合作甚至是董事长出镜等，成为直播营销亮点。此外，疫情下家居企业经营情况、业绩收入、定制产品等也成为行业热议焦点。
对榜单中71家家居企业所属区域研究发现，各地区影响力均值与行业平均值相差不大，北京、上海、河北的区域影响力均值分别为5.47、5.38、5.12，整体影响力较强。其中，北京区域品牌价值传播影响较大的企业有居然之家、东方雨虹等，上海拥有红星美凯龙、齐家网等企业，河北仅有惠达卫浴一家企业。广西、福建区域的企业品牌价值传播影响相对较小，影响力均值分别为3.81、4.07，广西家居企业丰林集团、福建家居企业瑞尔特、永安林业、松霖科技等在品牌宣传、价值影响、口碑评价等方面竞争优势不明显，影响力待提升。
对榜单中71家家居企业所属细分行业研究发现，家居卖场、定制家居、水泥建材三个细分领域明显高于行业平均值，分别为7.17、5.20、4.98。具体来看，家居卖场领域，因红星美凯龙、居然之家两家企业市场知名度高、品牌影响力大且备受媒体及网民关注，因此行业品牌价值影响力均值遥遥领先，达到7.17；其次是定制家居细分领域，影响力均值为5.20，其中包括欧派家居、索菲亚等定制家居巨头；水泥建材行业影响力均值为4.98，其中东方雨虹、北新建材等企业的品牌价值影响功不可没。
近年来，移动互联网快速发展，移动应用逐渐取代新闻成为公众阅读内容的重要媒介，在媒体移动化的大趋势下，新媒体平台快速发展，已经成为内容发布、阅读、讨论的重要舆论场，家居企业营销宣传也在逐渐适应这种趋势和变化。从家居信息传播渠道来看，微博占比74.72%，微信占比9.43%，客户端占比2.27%，而传统传播渠道如平媒电子报、新闻网站、行业网站等累计占比不超过11%。
新京报记者 张洁 千龙智库分析师 张世良
数据支持 刘昊源 秦茜 宫英慧 宋曼曼
封面制图 俞丰俊
编辑 秦胜南 校对 陈荻雁 王心
