新消费观察｜首发新品聚集，厨卫市场长期被看好

 

 

观展的人虽然多，但要想将“过客”变成“顾客”，还需要展商们挖掘新需求。从本次展会上的新品来看，节水可持续、美感升级、适老化、数智化是卫浴新增量的方向。

摩恩在其智联水产品区域展出了语音控制的水龙头、智能口腔护理镜柜、可监测体脂的智能健康监测座便器等智能产品。摩恩母公司富俊水创新集团亚洲区高级产品及通路营销副总裁顾葆华表示，摩恩在设计智能产品的时候会先从需求出发，而不是为了智能而智能。


摩恩适老化卫浴展示空间

适老化也是卫浴品牌近些年发力的重点之一。《中国人口老龄化发展预测研究报告》指出中国将是一个不可逆转的老龄社会，尤其从2021年至2050年，是加速老龄化发展的时期，“老龄化卫浴市场”将拥有巨大的市场潜能。增加扶手、智能冲洗已经成为适老化卫浴的“标配”，也能满足方便老年人的基本需求，那么老年人还需要什么？

“我们发现其实现在的老年人心态上还是很年轻的，他们不愿意被当做‘老年人’来对待，所以在产品上需要更人性化的设计。”顾葆华介绍说。从产品上体现上，除了更多颜色的选择，满足老年人的审美需求，摩恩也将一些扶手“隐藏”在了产品中，比如淋浴间花洒的开关做成了长条形的把手状，方便老年人使用的同时隐去了年龄感。


熔岩灰、前卫白的搭配延续了汉斯格雅卫浴空间的美学

审美是各个年龄段都有的需求，尤其对于价格不敏感的高端市场这一需求更为突出。被称为花洒节的“爱马仕”的汉斯格雅在展会现场首发了Pulsify沛适飞E花洒系列，此外还呈现了三款各具风格的整体卫浴空间，为新消费趋势下理想的家居生活带来灵感。

科勒除了展出了此前米兰展上与四位当代艺术先锋共同打造的科勒150周年纪念艺术系列，还发布了全球首款搭载可动态变色电子纸的智能马桶 NUMI 2.0，其搭载的电子纸可以不断变化颜色与图案，并按照用户的喜好定制图案效果。


“水”是卫浴的内核，在全球倡导可持续的当下，如何节水也是卫浴品牌需要攻克的难点之一。骊住水科技集团此次携旗下四大品牌——德国高仪、美国美标、日本伊奈、骊住厨房一齐亮相上海厨卫展。作为在2019年就提出了“2050年环境愿景”的企业，骊住此次也展出了多个节水产品，比如日本伊奈Navish感应式水龙头，其使用内置传感器技术实现开关自动化，相比传统水龙头可减少30%的水耗；德国高仪通过Everstream水循环淋浴系统，每10分钟淋浴中可减少75%的水耗以及66%的能耗。

除了产品展示，此次展会也释放出了一个信号：虽然卫浴行业短期受挫，但是企业多看好长期发展，认为在消费升级、市场转向存量房的背景下，装修需求终会释放。

富俊水创新集团亚洲区总裁吴永杰表示：“中国作为在美国以外的最大海外市场，我们还会继续发力。人们对美好生活品质的追求不会变，所以只要优化好城市策略，进一步完善渠道，未来还会有很大的机会。今年我们的目标就是‘调结构、稳增长’。”

把中国作为本土之外第二大市场的还有汉斯格雅。汉斯格雅四月公布的年报显示，汉斯格雅集团2022年全球总销售额同比增长11.9%，达15.28亿欧元再创集团历史新高。中国市场2022年也表现优异，保持两位数强劲增长。

今年6月，汉斯格雅在上海设立了集调研、研发、体验、共创为一体的创新中心，这也是汉斯格雅将中国视为“第二本土市场”的重要里程碑。汉斯格雅集团中国区总裁任全胜表示，创新中心的成立补齐了现有的短板，“我们根据中国市场的购物需求对生产工厂以及产品线进行了一些调整，这些都为经济复苏时的需求在做准备。今年我们会继续深耕中国市场，扩张的速度会减慢，但会继续进行旗舰店的开店计划。”

“外企高管密集访华”是近期海内外关注的话题，这一现象在本次的上海厨卫展上也有所体现。任全胜表示，为表示对中国市场的信心和投入，此次德国总部从高层到产品到市场来了30多个人。