微软是全球社交巨头？旗下职场社交平台，全球用户7.4亿

2021年最新消息：领英发布通知称，目前已暂停中国境内的新用户注册。从通知内容来看，领英可能是因为某项内容或服务违反了相关规定，当前正在调整。此外，领英并未给出再次开放注册的时间点。


领英成立于2003年（linkedIn），是一家全球领先的职场社交平台。经过十余年的发展，现拥有用户超7.4亿，业务覆盖全球200多个国家和地区。

无论是用户数量，还是业务覆盖范围，领英都是世界级的。需要注意的是，领英不仅是一款职场招聘工具，它更是一个极易被人忽略的全球社交巨头。

1、从5个用户到7亿用户


任何一款现象级社交平台，都是一步一步发展起来的，领英也不例外。

2003年，Reid Hoffman（雷德·霍夫曼）和其他四个合伙人共同创办了领英。5个创始人，便是领英最早的用户。

在领英冷启动阶段，全靠创始团队成员在硅谷的知名度和人脉。事实上，领英的第一批用户便是硅谷的精英。

想象一下，一个聚集了硅谷精英的职场社交平台，对那些想要拓展自己人脉、提升自身职场竞争力的人来说，得有多大的吸引力？


除此之外，为了吸引用户，领英还采取了病毒传播、搜索引擎优化（SEO）、你可能认识的人、新用户上手体验等方式。

就拿病毒传播来说，最开始领英是利用邮件来实现的。比如新老用户都可以输入自己好友的邮箱地址，然后让领英群发邮件通知他们，以此达到吸引更多用户注册的目的。该策略可以用八个字来总结，即以老带新、以新促老。

通过一系列措施，领英的用户规模迅速膨胀。2004年，领英用户数量破10万；2005年，达到160万……在之后的发展中几乎呈裂变式扩张，到目前用户数量已达到7亿量级。

2、进入中国市场的始末


要想成为世界级的职场社交平台，还需要一个很重要的条件，即全球化发展。

零几年的时候，美国固然是全球互联网行业最发达的国家，但毕竟其网络用户数量有限，很难支撑起领英的下一阶段高速增长。

2008年，出于新一轮增长的考虑，领英开始了全球化战略。当年，其在英国伦敦开设了首个国际办事处，同时开始上线其他语种的网站。

依托此前在职场社交领域积累的丰富经验，领英在其他市场亦取得了巨大成功。


在全球化的战略下，领英于2014年正式进入中国市场。彼时，领英姿态高调，将高端定位和全球的商业模式复制到我国市场。

遗憾的是，此前的一套逻辑并不适合中国市场。此后，领英开始本土化经营，同时开始转型，将定位升级为“一站式职业发展平台”，更专注用户的职业发展。

在中国市场，职场招聘行业竞争向来激烈，脉脉、智联招聘、前程无忧、boss直聘等等。这些本土企业，显然要比领英更加了解中国职场人士。

截至2020年8月，领英在中国拥有5100万名用户，此外还拥有27万中国企业级用户。

从以上数据可以看到，即使在竞争激烈的市场中，领英仍在我国取得了亮眼的成绩。

有意思的是，尽管领英在我国的用户数量超五千万，但其在国内社交圈子里的知名度却不高。或者说，在用户潜意识中，领英只是一款求职的软件，而不是一款社交软件。

3、职场or社交？

那么，被冠以职场社交平台之名的领英，到底侧重职场多一点，还是侧重社交多一点？

这个问题的答案其实并不复杂，领英拥有超7亿的全球用户，但在社交行业却没什么知名度。在全球社交行业，是脸书系、推特等巨头的天下，人们更愿意使用这些软件。

因此，领英其实更侧重职场一点。


尽管如此，但领英怎么说也是职场社交平台，是具备社交属性的。所以也受到不少巨头的青睐。2016年，微软正式收购领英，

2016年12月，微软正式收购了领英，交易价格高达262 亿美元，折合人民币超1700亿元。所以，严格来说微软其实也算全球社交巨头。