“金九银十”消费旺季来临，欧派家居（603833）(603833.SH)率先打起价格战。
9月初，欧派集团宣布开启家居普惠活动，推出惠民产品：菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/平米，欧铂丽也上线“599元/平米装好家”。
近日，记者走访几家欧派家居线下门店了解到，并不是所有门店都推出了以上惠民活动，一位门店销售人员更是表示，699元/平米的套餐主要是为了引流，如果想升级用料和项目，价格也会随之上涨。
而紧随欧派家居后，索菲亚（002572）、尚品宅配（300616）也推出类似高性价比产品，行业内掀起新一轮价格战。
记者了解到，欧派家居此次推出特惠定制产品，一定程度上是为了促进销售，拉动营收增长。
2023年半年报显示，上半年，欧派家居实现营业收入98.43亿元，同比增长1.55%；实现归母净利润11.33亿元，同比增长11.22%。
1.55%的营收增长率，离欧派家居董事长姚良松年初立下的10%小目标，还有不少的距离。
此外，欧派家具的门店数量也出现了下降。半年报显示，截至2023年6月底，欧派家居合计共有7532家门店，较2022年底减少83家。
行业激烈竞争之下，近两年，欧派家居将重点放在了整装大家居上，这也被视为行业发展的一个风口。在2022年中报里，姚良松披露其整装大家居门店已有70家，而2023年至今已突破200家。
“降价营销”引争议
7月，商务部等13部门联合印发了《关于促进家居消费若干措施的通知》提到：鼓励企业“推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求”。
在政策鼓励和“金九银十”的家装消费旺季下，欧派家居率先推出惠民专供系列。
9月初，欧派发布“菲思卡尔系列”的定制柜类定价699元/平方米(米)，活动时间为9月1日至10月15日，共45天。欧派旗下另一个品牌欧铂丽的价格则更低，为599元/平方米。
活动一经发出，业内就质疑其“惠民专供是个伪命题”，以低价诱客，在用料品质上可能没有保障，会存在以次充好、降低配置，使用环保等级较低板材的问题。
近日，记者走访几家欧派家居线下门店了解到，并不是所有门店都推出了699元/平方米(米)的惠民活动，有此活动的也并没有说明套餐具体内容和用材用料。
一位欧派家居门店的销售人员对记者表示：“699元/平方米的套餐主要是为了引流，只是基础价格，如果想升级用料和项目，价格也会随之上涨，我们也会给顾客推销其他搭配产品和整体家装方案。”
对于欧派此轮打出的低价策略，最备受行业争议的是板材材料。记者询问多家门店销售人员，对方都纷纷表示是合格环保材料，是“优于国际E1标准的环保板材”。
欧派家居推出699元惠民定制产品不久后，索菲亚、尚品宅配也推出类似高性价比产品，掀起了一轮新的价格战。
9月6日，索菲亚在发布会上，宣布下调其定位高性价比的品牌米兰纳的价格至“688元/平米不限量”。9月8日，索菲亚再度出招，主品牌索菲亚推出“799元/平米”加码整家套餐优惠政策：39800元装整家，超出部分799元/平米。
9月8日，尚品宅配推出单价699元/平方米的优惠活动，但从目前的信息来看仅限于衣柜和橱柜，活动限时9月8日至10月31日，活动时长共54天。
不过，欧派、索菲亚打响此轮价格战后，至少引发其余7家行业内中腰部企业发海报“抗议”，均是直接或间接地批评低价降配的现象。
而欧派家居董事长姚良松表示，到了三季度末，各品牌会增加更多促销品类，用薄利多销的方式去刺激销量，这和此次欧派699的低价策略相对应。
不过，低价策略之下，欧派家居近几年的累计投诉量不断增加。截至9月16日，黑猫投诉平台上，关于欧派家居的投诉有1380条，主要集中在店大欺客、欺骗消费者、质量问题、甲醛超标、虚假宣传等问题。
