10月8日晚，杭州第19届亚运会迎来闭幕。这个2023年全国最受瞩目的体育盛会，不仅是运动员们争金夺银的竞技场，也是企业品牌争相展示自我的高曝光平台。北京商报记者关注到，泛家居品牌已成为本届亚运会的营销主力军，包括顾家家居、蒙娜丽莎、嘉宝莉、皇牌门窗在内的约30家企业参与赞助，较2022年北京冬奥会的3家有显著增加，期间还取得多个相关热搜。随着体育营销之风快速在家居圈内扩散开来，企业们又该如何理性对待，采取更加讨巧的方法，来收获品牌声誉和流量的双加成？
“体育营销之风蔓延家居圈”
作为后疫情时代首个在国内举办的洲际大赛，本届杭州亚运会被赋予了比以往更厚重的意义和更高的期待值，不仅创造了参与人数等多项历史之最，背后的赞助商规模也阵容空前，其中有数十个泛家居企业参与。
据新华社报道，本届亚运会共征集118个类别的176家企业，赞助金额共计44.178亿元，占到市场开发总收入的83.1%，赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。
北京商报记者从杭州亚运会官网了解到，本届杭州亚运会的赞助企业分为三个层级：依次分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商（包括独家供应商和非独家供应商），30家家居企业均在官方供应商这一序列中。
在16家官方独家供应商中，就有顾家家居、蒙娜丽莎等5家企业来自泛家居圈，占比近三分之一；136家非独家供应商中，则有嘉宝莉、皇牌门窗、箭牌卫浴等泛家居品牌共计25家，占比近18%。
与之形成鲜明对比的是，2022年举办的北京冬奥会，参与赞助的泛家居企业仅有三棵树、麟盛科技、天坛家具这3家。“奥运会是全球招标，费用动辄上亿元，这对家居企业来说还难以适应。”营销专家路胜贞分析指出。
除了赞助亚运会这条途径外，不少企业还尝试通过其他方式使品牌搭乘上亚运会的大船。如曲美家居就选择与田径运动员吴艳妮合作，圣象也签约女排世界冠军袁心玥作为品牌代言人，借这些明星运动员一度获得大量曝光。此外，一些与本届亚运会没有直接关联的家居品牌，也通过声援等方式来“蹭”热度，博取关注和流量。
“不难发现，越来越多的家居企业逐渐开始重视体育营销，一股体育营销之风正在家居圈中蔓延开来。”数字商业创新顾问、网络社会学者唐兴通对北京商报记者表示。
