存量竞争下，家居厂商正试图通过低价策略卷死对手抢夺市场。近日，行业巨头宜家宣布将投入超过 1 亿元用于价格投资，预计 2024 全财年推出超 550 款低价产品，打响今年家居价格战的第一枪。
财联社记者了解到，得益于自身模块化设计，宜家一直在成本端享有较大优势，" 我们给宜家代工的都是成本极致型产品，宜家的模块化设计意味着 SKU 更少，更少的 SKU 叠加大规模自动化生产，可以将成本优势放到最大，最后只需将这些 SKU 组合成不同产品就可以满足多样化需求。" 一位宜家代工厂人士表示。
此次，宜家率先打响了 2024 年价格战第一枪，无异于给原本就已非常白热化的价格竞争火上浇油，在此背景下，若终端需求没有明显改善，相关上市公司要维持亮眼业绩将面临更大挑战。
"315" 大促价格战激烈
2 月 28 日，财联社记者实地走访杭州美凯龙家居卖场了解到，定制家居领域的低价竞争还在持续，相比以往动辄几千元的全屋套餐，顾家家居（603816.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等都推出了百元级别的小套餐，如 "399 元 / 首米的橱柜套餐 " 等，低价引流的意图明显。
" 以前主要是新房装修的客户，主推全屋定制类套餐，现在套餐更细分了，单独的阳台、厨房柜体翻新都可以做，现在正好是‘ 315 ’的活动，确认下单我们还有更多优惠，都可以谈。" 一位皮阿诺销售员表示。
