促销本质上是零售商为了吸引消费者进行购物行为而制定的营销策略。传统家居卖场的促销活动繁多复杂，相对而言网络购物行为的兴起，尤其是家居产品这类大件产品也可以通过互联网进行购买之后，清晰的产品价格，抓人眼球的促销活动，更是对传统家居卖场形成冲击。

实体家居店所面对互联网家居的挑战正在说明，对于传统家居企业在促销层面所采取的策略而言，高成本，高风险，低收益的怪圈正在困扰传统家居品牌。反观新零售家居企业所蓬勃增长的销售业绩却从另一个角度证明，家居市场活力并未下降，只是消费者习惯随着时代做着改变。


为此，本文从传统视角对现有促销策略现状进行归纳，同时提出家居行业现有促销策略所产生的经营困境以及基于数字化转型背景下，传统家居零售商合理学习互联网家居品牌的促销制定模式，进而提升自身促销有效性的现实性。

家居行业促销策略现状
促销策略分析：促销策略是营销策略包含的四大策略之一，对企业而言，对商品制定合适价格，选择合理的分销渠道，为市场上的消费者提供他们满意的产品，同时关键处更需要再销售过程中采取合适的促销活动，对市场营销活动而言，这才是正确的。