箭牌家居集团股份有限公司（下称“箭牌家居”，股票代码“001322”）正式登陆深交所主板。公司本次公开发行9660.95万股，发行价格为12.68元/股；募集资金扣除发行费用后约11.56亿元，将用于智能家居产品产能技术改造等多个与公司主营业务相关的项目。
《经济参考报》记者注意到，箭牌家居深耕陶瓷卫浴行业数十年，在公司产品和品控质量、品牌优势、创新能力等多方面构筑核心竞争力，在行业内市场占有率较高，领先优势明显。同时，公司积极转型“智”造生产，进行卫浴空间全场景、全智能化产品线布局，持续打造“智能家居生态链”。
“高”市占率：卫浴龙头领先优势明显
箭牌家居生产产品品类范围覆盖智能坐便器、卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、瓷砖、浴缸浴房、定制橱衣柜等全系列家居产品，致力于为消费者提供一站式智慧家居解决方案。
招股书显示，2019年至2021年（下称“报告期”），公司分别实现营业收入66.58亿元、65.02亿元、83.73亿元；归属于母公司股东的净利润分别为5.56亿元、5.89亿元、5.77亿元。
据了解，箭牌家居是国内较早进入陶瓷卫浴行业的企业之一，经过多年的产品研发、市场培育、品牌运营，公司已经成为国内陶瓷卫浴行业头部企业，在国内市场拥有较高的市场占有率和良好的品牌美誉度。
据中国陶瓷家居网统计， 2021年我国规模以上卫生陶瓷企业总营业收入约为854.99亿元。2021年，箭牌家居营业收入约为83.73亿元，其中卫浴板块（含卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、浴缸浴房）营业收入为74.68亿元。箭牌家居在行业内领先优势明显，经营业绩稳健，卫浴龙头地位稳固。
“专”于品控：多方面构筑核心竞争力
据了解，箭牌家居自1996年自主研发出国内第一批连体坐便器并量产开始，持续致力于为消费者提供优质、舒适产品，目前产品线已覆盖陶瓷洁具、智能卫浴、功能瓷砖、定制家居等全系列，能够满足消费者一站式采购需求。公司建立了完整的品质保障体系，包括来料检验、生产过程品质控制和成品检验，同时建立了产品安装和售后服务体系。
品牌方面，公司三个品牌“箭牌ARROW”“法恩莎FAENZA”“安华ANNWA”知名度较高，并多次被评为中国十大卫浴品牌、十大瓷砖品牌，产品多次获得德国红点设计奖、德国IF产品设计金奖、红棉中国设计奖，并分别于2015年、2020年连续两届被指定为世博会中国馆陶瓷洁具供应商亮相米兰世博会、迪拜世博会，品牌效应显著。
除产品和品控优势、品牌优势外，公司的经销商资源、创新优势亦不容小觑。在20多年的发展历程中，公司建设了覆盖广、数量多、下沉深的庞大经销网络，具备较强先发优势，为公司未来增长奠定良好的基础。截至2021年12月底，公司的经销商合计1854家，分销商合计6609家，终端门店网点合计12052家，经销范围覆盖全国。公司积极布局社区营销，深入下沉到社区和乡镇家装领域。
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