先涨价再降价、额度诱人却使用门槛极高的花哨优惠券、货不对板的文字游戏 …… 一年一度的双 11,让人眼花缭乱的 " 优惠陷阱 " 曾伤透无数剁手党,在这个 " 唯有套路得人心 " 的消费环境下,真诚反而成了最好的武器。
日前,国内知名家居大牌曲美家居以一场 " 嗨购季 " 擂响了本场双 11 大战的战鼓,不同于那种让人越看越糊涂的花式营销,曲美家居本届双 11 高举 " 无套路 " 的大旗,联动全国数百家门店和淘系、私域等线上渠道,为想要在这个双 11 置办家具的消费者,带来了一场品质盛宴。
真优惠
线上线下联动无猫腻让利
当你在双 11 被各种营销文案冲昏头脑时,是否会想到所谓 " 折扣价 " 可能就是原价,所谓 " 限时 " 可能也只是一场营销。在这里,价格从来不会直接标,而变成了让人眼花缭乱的 " 团购价 "、" 预订价 "、" 前两小时特惠价 "; 优惠券也不能直接用,不仅有满额使用的门槛,更区分出 " 通用券 "、" 品类券 "、" 品牌券 " 等重重大山阻挡你的使用。重要的是,一通折腾下来,你买到的价格很可能跟平时也没有什么区别,而家具产品的个性化属性也让全网比价成了难题。
记者了解到,曲美本届 " 嗨购季 " 借势数字化营销的东风,不仅有淘系平台直播带货、爆款秒杀,也针对更加追求线下体验和定制化服务的线下门店客户,利用微信小程序等私域手段线上集单、线下服务。值得一提的是,在这场双 11 大促中,无论是针对网购客户还是线下客户,均看不到复杂的优惠算法,取而代之的是明确实在的给力促销。