曾不屑于迎合各种促销节日的佛山罗浮宫，今年也过上了双11。
罗浮宫已成为佛山当地的一张名片，是国内首个获评“国家4A级旅游景区”的家居卖场。“我们其实不过双11，只不过趁着这个‘噱头’，做一波年底促销。”卖场内某家具品牌的销售人员介绍道，全店的家具皆6.5折。
在罗浮宫一到六层的门市里，可以看到来自佛山、东莞、深圳、广州甚至是德国、意大利、法国等国内外各地的品牌家具。工作日期间，整个大卖场人流并不多，但仍可以看到外国人来此选购。
日前，国家工业和信息化部公示了第三轮集群决赛优胜者名单，其中，佛山市、东莞市泛家居产业集群上榜，成为此次粤港澳大湾区唯一入选的先进制造业产业集群。
泛家居产业通常是指与居家生活紧密关联的生产制造和服务行业，包括建材、门窗、卫浴、橱柜、家具、饰品、灯具、家电、家居用品及相关服务等。
佛莞泛家居产业带有约40年的发展历程，产业上下游链条完整。根据《佛山年鉴2021》，“十三五”时期，佛山泛家居产业规模突破万亿，拥有“中国家电之都”、“中国涂料之乡”、“中国陶瓷名都”和“家具材料之都”等称号。
东莞的泛家居产业也实现快速增长。2021年，其家具制造业增长18.9%，金属制品业增长12.8%，家用电力器具制造业增长7.5%。东莞下辖的厚街镇先后被评为全省首个“广东家具国际采购中心”以及“中国家具展览贸易之都”。
也因此，佛莞形成了强大的品牌效应。截至目前，在佛山70多家境内外上市公司中，家居建材相关企业有美的集团、佛山照明、联塑、蒙娜丽莎、箭牌家居、星徽股份等，多数是泛家居产业链的上游和中游企业。
今年6月，慕思健康睡眠股份有限公司顺利登陆A股深交所主板，成为东莞第一家也是目前唯一一家家具上市企业。此外，东莞也孕育出不少本土品牌，如城市之窗家具、楷模家具、戎马家具的适居之家品牌等。
若把视野扩大到粤港澳大湾区中广深这两个一线城市，则有更多耳熟能详的家具品牌，广州拥有欧派家居、索菲亚、尚品宅配等家具上市企业，深圳有CBD家居等头部企业。
但极大依赖于线下卖场的家具企业，在后疫情时代的日子并不好过，数字化转型、品牌塑造、产品迭代、电商化……一系列的变化正在产业内部聚集、裂变。
缘起
在业内人士看来，佛山顺德家具是整个大湾区乃至全国家具产业带的起源。
约是40年前，仍是桑基鱼塘的佛山顺德，农民们乘着改革开放的春风，洗脚上田，接触到了一批外资制造企业，逐渐开始承接来自全球的工业化产品制造，其中家具制造逐渐在本地盛行。
佛山顺德乐从镇的商贸、龙江镇的制造、勒流镇的家具五金、伦教镇的木工机械、容桂的涂料……它们在发展的过程中，从佛山顺德开始，逐渐延至产业外围，但都保持着密切的联系。
“佛山家居产业带其实就是围绕一个‘家’展开。从建筑到装修，包括了瓷砖、涂料、五金、卫浴、成品家具、家电等，构成了一整个家居链条。”顺德家具协会秘书长聂熙睿向第一财经说道。
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