电商起家的林氏家居正在加速扩张线下门店的布局版图。近日，作为电商各平台“购物节”的销冠常客，林氏家居在2023年上半年新增意愿加盟商超500名。据此前公布的数据，林氏家居自放开经营加盟权以来，现有门店数量突破1100家，而上半年就新增意愿加盟商超500名，势头惊人。在市场竞争激烈，许多品牌纷纷缩减店面之时，林氏家居凭何如此受经销商抢手？如此势头，是否“操之过急”呢？
半年新增超500，林氏家居线下布局“超速”
日前，林氏家居对外公布的数据显示，截至2023年6月底，林氏家居的新零售渠道在上半年新增超500位意愿加盟商。据了解，自林氏家居放开门店的加盟权以来，企业目前在全球布局的门店数量达到1100多家。
此外，根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》，在“2022年中国连锁百强”榜单中，百强企业的销售规模等数据尽管有所增长，但整体增长的速率开始放缓。
在此背景下，林氏家居上半年的扩张速度不得不引人关注，不禁好奇品牌为何会在上半年突然“超速”，无差别地受到各级市场加盟商的青睐。业内分析人士指出，企业的新零售业务之所以能在上半年实现“超速”增长，一方面是因为企业企业切中了下沉城市的新赛道，另一方面则是因为企业新增了睡眠（林氏睡眠）等全新店态。
据企业的公开的信息显示，自开放经销加盟以来，林氏家居的线下门店拓张步伐持续从一二线城市向下沉市场渗透，新加盟门店在下沉市场的占比达到49%，如安徽省宣城市、河南开封、河北邯郸、浙江平湖等地。
在林氏家居前不久召开的新零售经销商大会上，企业提出了“让家居生意更简单”的战略使命,其中，就可发现企业明显加强对下沉市场经销商的扶持政策。比如，林氏家居会在已有的经销商体系中，协力打造各级市场的本地化（经销商）标杆样板，着力构建职业化、规模化的超级大商。值得注意的是，林氏家居提出坚持长期主义深耕县城，形成“地级市强商+县级强商”的区域布局。
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