近日，商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》（简称《若干措施》），从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出了11条具体措施。
7月18日，在国新办举行的国务院政策例行吹风会上，多个部门详解下一步围绕促进家居消费的系列举措安排，包括支持家居适老化改造、旧房装修和局部改造；扩大绿色家居产品销售，促进二手家居产品流通；完善废旧物资回收网络；出台家居家装消费补贴、贷款贴息等。
市场潜力待释放
“上半年，消费呈现稳步恢复态势，社零总额同比增长8.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达77.2%。”商务部副部长盛秋平说，但也要看到，受多重因素影响，家电、家具、家装等家居消费表现较为疲弱。上半年，限额以上单位家电、家具零售额同比仅增长1.0%和3.8%，建材零售额同比下降6.7%。
中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳表示，家居消费是消费的“大头”之一，是仅次于汽车的家庭第二大支出。但是，目前来看也是市场受抑制、潜力待释放的领域。如果采取更有针对性的举措提振家居消费，无疑将对居民消费恢复和经济增长产生很好的带动作用。
针对这一形势，《若干措施》出台。“家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。”盛秋平在国务院政策例行吹风会上说，总的考虑是，以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。
供需两端同时发力
《若干措施》在供需两端同时发力，坚持把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，顺应家居消费绿色化、智能化、定制化、融合化发展趋势，提出支持企业加快智能家居产品研发、开展家居产品反向定制、促进智能家居设备互联互通、支持家居适老化改造、支持旧房装修和局部改造等举措，着力提升供给质量和水平。
在加快绿色低碳循环发展方面，《若干措施》坚持绿色发展理念，提出扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，打通家居新品销售、二手产品循环利用、废旧产品回收的全链条。
此外，《若干措施》坚持系统观念，涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，贯通生产制造、物流配送、批发零售、设计装修、售后服务等各环节，鼓励家居企业加强产业链供应链协同，为消费者提供一站式、全场景家居解决方案。
创造需求的同时，还要加强供给。工信部表示，最近将出台《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》，通过开展“百企千县万村美丽村居”“智能家居互联互通”等一系列标志性活动和有效政策举措，打造更多应用场景，推广更多优质企业、新品精品。还将继续培育一批服务型制造家居示范企业和平台，为老百姓提供更多质优价廉的家居产品。
市场监管总局则从保障家居产品质量着手，在家居产品标准、认证、质量安全及价格监管等方面加大工作力度，着力保障家居产品质量，维护市场秩序，保护消费者合法权益。
上述政策举措进一步增强了行业向好的预期。赖阳认为，有针对性的举措和全国性促销活动的展开，将带动家居产业链加速发展，激发市场活力不断向全链条传导，促进市场加速回暖。
与此同时，家居消费也有望为扩内需提供更为有力的支撑。“家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。”盛秋平说，下一步，随着各项扩内需、促消费政策举措落实落地，预计下半年消费将延续回升向好态势，对经济发展的基础性作用将进一步巩固。
重视农村家居消费
“近年来，农村消费增长速度快于城市消费。我国已经全面实现小康，随着乡村振兴战略的全面实施，农村消费市场发展空间广阔，潜力巨大。”盛秋平说。
近年来，商务部组织开展绿色智能家电、绿色建材下乡，扩大农村家居消费，取得了积极成效。商务部数据显示，今年上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。
盛秋平指出，要鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。比如，江苏、贵州、山东、吉林等地开展家电下乡活动，对农村居民购买绿色智能家电给予了补贴。
盛秋平表示，要优化市场供给，让农村居民拥有更多选择。加快推进县域商业体系建设，实施县域商业建设三年行动，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道。发挥电商平台大数据优势，加强消费数据分析运用，引导生产流通企业向农村市场投放更多适销对路的家居产品，丰富农村家居市场供给。
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