「切换到咱们家的四叶草熊……」主播说完，嘭地一下，一只举着四叶草的「粉熊」家居摆件出现在了他的右侧。随即，他所在的房间背景也迅速切换，从偏古典的装修风格、变成了更契合这款「粉熊」的轻奢风。
这有点像科幻电影的场景，一句指令，空间变换、物品瞬移眼前——但这并非电影，而是发生在家居品牌「棕榈树」的天猫直播间。
主播继续讲解，这款「粉熊」摆件开始自动旋转、缩小和放大，产品细节更清晰可见。介绍完后，另一款家居装饰又「嘭」地出现、房间背景也随之更换。
这在过去的家居直播中是很难想象的。
家居商品销售的特殊之处在于：大到睡床书桌、小到座椅摆件，很难单独展示，而必须融入匹配的家居场景中——想象下在毛坯房放北欧风家具、在商务套间里放奶油风摆件，没有人想买。
但过去，搭建这样一个家居场景的成本太高。为了展示商品，商家往往要租场地、精装修，不仅费用高、时间长、且风格也无法轻易变换。这也是为什么宜家需要在各个城市建起一座座数万平米的超级卖场，而把相同的事情在几十平的直播间复刻，在过去只是一种奢望。
现在，AI、虚拟直播等技术的发展，为这个横亘家居电商多年的痛点，带来了新的解决之道。
家居品牌「棕榈树」直播间，除主播外，其他均由 AI、3D 技术生成
从 3D 到 2D，各环节帮商家降本增效
高端沙发品牌「芝华仕」的 AI 负责人赖咏豪，对家居行业的「场景」痛点感受明显。
这家源自中国香港、有着近 30 年历史的公司，每年靠卖沙发等家具能实现近 165 亿元收入（2023 财年年报）。但过去，为了给家具打造更匹配的装饰场景，这家公司也耗资不菲。
算上租场地、软硬装修、物流、人工等，赖咏豪对极客公园透露，公司每年在产品上的置景支出近百万元。
而今年，「芝华仕」开始和天猫家装家居技术团队合作，用 3D+AI 技术来生成匹配家居产品的风格场景——只需一张产品实拍图、结合产品的 3D 模型，设计师利用千牛的后台技术工具，即可生成出匹配的家居装饰场景——相较实拍成本至少降了一半。
和「棕榈树」使用的「3D 直播间换景」不同，「芝华仕」使用的是另一项产品——「3D 样板间」。当消费者进入这个逼真的「3D 样板间」场景，他能看到与之匹配的多款家居产品，有更沉浸式的体验。
「3D 样板间」示意图
「完全逼近实拍的效果。」赖咏豪说。今年下半年，「芝华仕」的 50% 产品拍摄场景由 AI+3D 技术完成，明年公司希望将这一比例提升至 100% ——再也无需搭建实景。
除了 3D 直播间和 3D 样板间这样的 3D 场景的需求，家居品牌的另一项诉求，是给商品拍摄更低价、更高质量的产品宣传图，而在家居领域，拍摄宣传图时，商家同样面临背景搭建的难点。
对此，天猫基于 AIGC 开发了一款的背景生成工具「家作 AI 棚拍」。商家在千牛平台搜索「家作」，找到 AI 棚拍，只需要上传家居商品的 2D 图片，选择相应的风格、场景，几秒就可以生成不同装饰背景的商拍图片或短视频。如果不满意，还可以加关键词进行调优。
同样无需布置实景拍摄，这带来了极大的降本增效——从成本看，AI 生成一段 10 秒的宣传视频只需 20 元，约为实景拍摄的 1% ——从效率看，此前实拍到出图需数天，现在几分钟就可以生成几十张。
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