2023 年8 月社零总额同比+4.6%，增幅环比回升。2023 年8 月社零总额3.79 万亿元（+4.6%，前值+2.5%），除汽车以外的消费品零售额3.38 万亿元（+5.1%，前值3.0%）；2023 年前8 月社零总额30.23 万亿元（+7.0%，前值+7.3%），除汽车以外的消费品零售额27.19 万亿元（+7.2%，前值+7.5%）。2023年8 月整体社零增速环比回升，市场销售加快恢复。
2023 年8 月家具类社零同比+4.8%，增速环比+4.7pct。分品类来看，家具方面，今年8 月家具零售额同比+4.8%（前值+0.1%），增速环比回升4.7pct；日用品方面，今年8 月日用品零售额同比+1.5%（前值-1.0%），增速回正；纺织服饰方面，今年8 月服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比+4.5%（前值+2.3%）；文化办公用品方面，今年8 月零售额同比-8.4%（前值-13.1%），降幅收窄。2023年前8 月，限额以上单位商品零售额同比+5.0%，其中家具、日用品、纺服、文化办公用品分别同比+3.4%、+3.9%、+10.6%、-5.7%。低基数叠加消费力逐步修复背景下，2023 年8 月多品类社零增速环比回升。
新开工面积降幅收窄，政策频出有望带动家居消费。地产端，今年8 月住宅销售面积同比-25.6%（前值-24.9%），降幅有所扩大；今年8 月住宅新开工面积同比-21.6%（前值-26.9%），降幅收窄；今年8 月住宅竣工面积同比+10.5%（前值+38.4%），今年前8 月住宅竣工面积同比+19.5%，在保交楼背景和前期滞后需求释放下，今年前8 月竣工端表现较优。政策端，近期城中村改造、“认房不认贷”、优化首付比和房贷利率等地产优化政策密集发布，地产销售端有望迎来改善。今年9 月以来多家定制企业推出普惠产品，助力家居消费焕新，短期有望实现引流效果，正值“金九银十”传统家装旺季，商务部根据“2023 消费提振年”总体安排，从今年9 月到12 月组织全国各地开展“家居焕新消费季”活动，叠加前期竣工端提供支撑，家居企业前端销售有望迎来改善。
投资建议：8 月家具社零总额同比+4.8%，增速环比提升4.7pct，修复态势向好。竣工端数据向好叠加促家居消费政策出台下，家居企业前端销售有望迎来改善。建议关注：1）估值处于相对低位，中长期伴随地产端改善显著受益的定制、软体家居龙头公司；2）凭借研发、技术和客户构建坚实竞争壁垒，持续创新迭代产品的雾化设备龙头公司；3）短期受益于线下客流修复和竞争格局改善，中长期深耕渠道、创新业态和自主品牌发力的母婴零售龙头公司；4）加速渠道下沉和数字化新零售转型的泛家居行业龙头公司。
风险提示：宏观经济增长放缓风险；地产销售下滑；市场竞争加剧
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