欧派家居推699低价产品，定制家居行业“火药味”升级

定制家居行业打响了新一轮价格战，行业龙头欧派家居推出699低价产品轰炸行业，但有经销商未跟进，同行讥讽其降配。

9月初，欧派发布“菲思卡尔系列”的定制柜类定价699元/平方米（米），活动限时9月1日至10月15日，共45天。欧派旗下另一个品牌欧铂丽的价格则更低，为599元/平米。

四天后（9月6日），排名定制家居行业第二的索菲亚（002572.SZ）旗下子品牌“米兰纳”也推出定制柜类688元/平方米（米）产品，比欧派的单价低了11元。米兰纳称此次活动保价长达300天。

到了9月8日，尚品宅配（300616.SZ）推出单价699元/平方米的优惠活动，但从目前的信息来看仅限于衣柜和橱柜，活动限时9月8日至10月31日，活动时长共54天。

就在尚品宅配发布后的4个小时，索菲亚营收占比超过8成的衣柜事业部表示，在2月定下的39800元整家套餐基础上，超出部分的价格降至799元/平方米，并会使用ENF级（实木级）康纯板。

至此，在定制家居行业中营收前4的企业中，就有3家期望通过低价产品来吸引消费者。

此外，IPO失败的诗尼曼（全称“广州诗尼曼家居股份有限公司”），其子品牌AI家居也“跟风”推出666元/平方米的价格，比米兰纳每平方米还要便宜22元。

降价永无止境。但在这些头部定制企业打响价格战后，行业内的声讨也不断。

据界面新闻统计，欧派、索菲亚打响次轮价格战后，至少引发其余7家中腰部企业发海报“抗议”，均是直接或间接地批评低价策略。