“双节”过后，一年一度的“双11”争夺战正式打响。2023年10月10日，北京商报记者注意到，多次携手天猫的国内两大家居卖场居然之家和红星美凯龙，常年高居“双11”家具销冠的林氏家居以及梦天木作、TATA木门等多个细分领域的家居品牌，都已正式吹响“双11”大促号角。相比之下，电商资深玩家天猫、京东等平台，短视频平台抖音与小红书电商平台，更是提前官宣“双11”营销玩法，其中小红书作为“生活方式社区”新势力，明确围绕家居家装内容直击“双11”。在家居焕新消费季的背景下，“双节”催热的家居市场带动一波消费热潮。那热度过后，在“新晋平台”纷纷抢跑“双11”之际，家居企业又将如何借力家居焕新消费季争夺市场？
“双11”营销争夺战打响
家居利好政策不断，整个家居市场消费活力持续释放的背景下，今年的家居“双11”似乎比以往来得更早一些。
10月8日，居然之家董事长兼CEO汪林朋宣布，将第六次牵手天猫共战“双11”，全力冲刺销售增长20%的新目标。居然之家依然延续直播带货玩法，开展“老汪来了”和“总裁‘价’到”淘宝直播活动，通过“家具家电以旧换新”“家有困难找居然”“旧房换新颜”三大营销IP和厂商提供的爆品和权益，联动全国卖场，进行全域传播，为线下门店与商户引流。
冲刺今年“双11”，居然之家也是注入了多股新势力。居然之家天猫官方旗舰店与洞窝天猫官方旗舰店均首次参与“双11”，采取“纵横策略”，即通过居然官方旗舰店围绕商品纵向挖掘极致爆款，通过洞窝官方旗舰店横向拓展行业资源；居然之家旗下“洞窝”平台和天猫联合打造的线下家居零售转型新样本“猫窝”首次参战，线上线下齐发力。同时居然之家旗下居然乐屋也将第一次作为天猫装修甄选参与，开展“10万装新家”活动，以极致性价比抢占整装流量。
作为家居卖场的另一个龙头企业红星美凯龙，也在抢跑“双11”。在打造“百团大战”和“城市之星”超级活动基础上，红星美凯龙将联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等超级渠道资源带来的亿级曝光，配合爆品、万人直播、线下活动等，把流量真正做到门店去。值得注意的是，本次“双11”大促周期也将是红星美凯龙同期促销时间历史上最长的一次。
拉长“双11”大促战线，家居品牌也紧跟节奏。据不完全统计，截至目前，林氏家居、TATA木门、梦天木作等在内的多个家居品牌，采用不同形式官宣全力冲刺今年的“双11”。
除此之外，电商资深玩家天猫、京东等平台，短视频平台抖音与小红书电商平台更是提前官宣“双11”营销玩法，其中小红书作为“生活方式社区”新势力，明确围绕家居家装内容直击“双11”。
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