家居市场消费迎来一轮爆发，人流、订单量明显回升

记者 | 孙梅欣

春节刚结束，小苏就在一家定制家居门店下了订单。过去3年长期居家办公，小苏对装修多年的老房子生出诸多不满，因此开年就下决心，要把房子“收拾一番”。

“其实去年下半年就想重装房子，但是疫情管控严格，出行太不方便，就一直拖延下来。”小苏说，随着年初自己感染康复，管控放松后出行便利度大大提高，趁着春节假期，自己就开始逛家居卖场，并迅速做了装修决策。

小苏是春节后众多家居消费者的一个缩影。不少家居卖场、品牌门店均表示，近期家居、建材市场人流量明显增多，订单量比去年有显著提升，家居行业正呈现出复苏趋势。

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会2月15日发布的今年1月全国建材家居景气指数（BHI）回升至95.62，环比上涨6.69点；全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元，环比上涨9.15%。

积压需求集中释放

“从春节到现在，不论是卖场人流量还是商户的订单量，增长都很明显。”作为南京一家地标家居卖场的负责人，张末（化名）感受到久违的“干劲”：“从正月初五开始逛卖场的人就明显变多，往年一般要到2月末、3月初才是旺季，今年旺季来临时间前置了。”

张末甚至觉得卖场人流量不仅高于去年同期，甚至可以比肩2019年水平：“地板、厨卫、定制柜类的增长量尤其明显。”

夏夏是一家上市定制家居品牌门店的店长，他告诉界面新闻，春节之后门店的到访量比之前多了20%-30%：“新年过后品牌推出的线上‘开门红’活动，是近3年表现最好的一年，并且数据比2019年当时还是线下为主的‘开门红’订单量还多。”

张末和夏夏都表示，随着疫情管控放松，原本被延后的家装需求在春节后逐步释放：“需求来自于近3年被压抑需求的积累，一旦出行便利，家居市场消费就迎来一轮小爆发。”

除了消费者自身需求的释放，管控松动后小区更便利进出，对于需要线下参与的装修入场、品类渠道拓展也少了诸多障碍。

“2月上旬我们组织门店商户进周边小区做线下活动，7、8家参展商户每家现场都能收到10多个订单。去年每家商户一个月能收10张订单，就算业绩不错了。”同为家居卖场负责人的胡玉表示，她所在卖场覆盖的南京江北地区，过去3年有大量新楼盘交付，因此成为家居品牌渠道的重点。

中国建材流通协会行业研究部分析称，消费者消费信心及收入水平逐步恢复，有力促进了建材家居的消费回升，全国建材家居市场即使在传统冬季淡季及春节假期影响下，BHI仍然环比上涨，市场表现“淡季不淡”。

除了国内家居消费市场快速回暖，不少家居企业已经加快打通产品出口通道，出海抢占海外家具市场订单。

中东市场一直是国内家居产品重要的出口地区之一，每年春秋季展会上大量的中东经销商就是很多家居品牌的重要客户。

海关总署公布的数据显示，2022年前11个月，中阿进出口增幅达到36.5%。随着管控政策松动后进出口贸易和物流运输恢复通畅，中东市场成为不少家居企业提高海外出口的重点。

家具科技平台住逻辑在2月中旬就与中国外运签订中阿经贸交流中心战略合作，通过中外运物流通道，将中国设计和家居建材输送给“一带一路”上迪拜、沙特、埃及等国家。

住逻辑创始人张寒辅表示，过去2个月时间，不但国内家居市场呈现比过去3年都好的复苏迹象，从国际范围来看，即便在国内市场低迷的情况下，中东市场始终保持高需求：“伴随物流、仓储便利度的回归，强调强即时性的海外家具、建材展会能够再度举办，便于中国家具在中东市场的拓展和展览，今年至少举办2、3场。”