3月10日,全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰出席全国政协十四届二次会议闭幕会,并出镜CCTV1《新闻联播》和CCTV1、CCTV13《2024年全国两会闭幕》现场直播当中。
CCTV1-《新闻联播》中报道全国政协十四届二次会议闭幕会现场
全国政协十四届二次会议闭幕会现场直播
“大规模启动家居焕新消费有助于显著拉动内需,激发家居消费活力,同时满足消费者对高品质家居消费的追求,助力人民美好生活的实现。”在今年的全国两会上,洪杰围绕家居焕新,扩大内需提出有力建议,为推动家居行业健康发展持续发声。
与政策部署同频共振,家居焕新促消费大势所趋
3月6日,十四届全国人大二次会议记者会上商务部表示,今年促消费的重点工作之一是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新。我国的汽车、家电、家装市场潜在更新需求进入了集中释放期,推动消费品以旧换新,既是增强当前经济增长动力、巩固回升向好势头的有力举措,也是推动高质量发展的长远之策。此前的两会政府工作报告、中央经济工作会议、中央财经委员会第四次会议也多次强调推动大规模设备更新和消费品以旧换新。
洪杰认为,大规模启动家居焕新是大势所趋。根据住建部数据,截至2022年底,全国城乡房屋建筑总量达到6.02亿栋,随着房屋年龄逐渐上升,老旧住房占比有所提升,30年以上房龄的房子占比14.4%,20年以上房龄的房子占比35%。未来人民群众对美好生活的追求将从“住有所居”正加快向“住有优居”转变,以安全、智能、绿色和舒适为重点的家居消费提质升级潜力巨大。
全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰
在正式提案前,洪杰带领的三棵树已经用行动做表率,努力践行“提振消费”的主旋律精神。2024年2月1日,三棵树与人民日报国货发光、中国银联重磅开启“国货发光•为爱筑家”亿元消费券派发活动,开启了全民共享国货消费红利时代,这是三棵树作为民族涂料品牌积极响应国家政策号召的体现,也展现出三棵树引领家居消费高品质升级的责任与担当,做到切实让利于民,回馈社会,进一步推动中国涂料行业消费升级,助力三棵树走出国门迈向“世界级涂料企业”。
加大宣传引导,提升全民家居焕新意识和辨别力
从现实出发,推动大规模家居焕新消费也面临一些实际困难和问题。洪杰指出,由于消费习惯以及家居焕新主题宣传缺乏等原因,相当一部分居民家居焕新意识不强。同时,家居焕新领域还存在一些痛点问题,以内墙翻新为例,存在结构拆改、垃圾存放、室内用品转移、临时居住、装修污染等问题,加之部分消费者对家居企业推出的便捷服务缺乏了解,以及预算费用等问题,也抑制了相关消费冲动。参考国外研究数据,目前欧美平均重涂周期仅5年左右,当前我国住房重涂周期约10年,焕新频率明显偏低,有待激活。
对此,洪杰建议加大宣传引导,提升全民家居焕新意识和辨别力,可通过媒体平台联合品牌家居、家电、建材、家装企业,共同推广绿色、健康、智能、适老等消费理念,宣传推广名优产品与先进案例,推出整合性产品服务解决方案,如家居适老化改造方案,覆盖修缮、内外墙防水、内外墙涂刷、家居家具改造焕新、家电以旧换新等,助力提升居民生活水平。
以三棵树主导发起的亿元派券活动为例,在和国家级权威媒体人民日报联动造势以及众多行业媒体的积极宣导下,三棵树品牌国货靓丽出圈,让更多消费者了解到其实力和产品优势,让绿色健康涂料焕新千家万户,同时也借助派券促销的创新形式,引领涂料行业提质升维。
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