这是深氪新消费第1055期分享：一个“名不见经传”的小县城，何以造就千亿市场？
作者|沐九九
编辑|黄晓军
来源|深氪新消费[ID：xinshangye2016]
封面图|网络
檀木真国色，悠悠古韵浓。
说到福建莆田，自然是褒贬不一的莆田鞋最为出名。但其实，在莆田向西距离市区不到50公里的小县城仙游，已经靠着古典的“仙作”技艺，成为全国最大的红木家具批发市场，包揽了国内70%以上的高端古典工艺家具。
目前，仙游全县拥有工艺企业2200多家，从业人员超20万，已形成“仙作”古典家具、工艺小件、“六编六雕”、古玩等产业集群，享有“世界中式古典家具之都”“中国古典工艺家具之都”等美誉。2021年，仙游产值高达530亿元，预计2025年达到1000亿元。
一个“名不见经传”的小县城，何以造就千亿市场？
01
代代传承 “仙作”永流传
内行看门道，外行看热闹。说仙游是“名不见经传”，不过是外行人所言；对内行人来说，仙游家具可以称得上是饱含历史文化底蕴，不可多得的传统产业。
红木家具有四大流派：仙作、京作、苏作和广作。所谓“仙作”，其实就是指仙游制作的古典工艺家具。
而关于“仙作”的起源，最早可以追溯到唐代建筑雕刻艺术。当时，一些寺院庙宇在栋梁、门楣等地方植入雕刻艺术，其中木雕佛像，还一度因造型简练、线条流畅为人津津乐道。到了宋代，能人巧匠们又通过将雕刻艺术与家具制作技艺、传统国画艺术相结合，创造出独特且风格各异的仙作，并在之后明清时期广为流传。
此后几经辗转，仙作也不断传承下来，并发展壮大，成为当地支柱性产业。
只是囿于福建宗族观念影响，因此仙作手艺的传承也多以家族为体系，其中家族为团的小作坊最为居多，规模较分散。直到2013年，《古典工艺家具》杂志的报道中还提到，仙游县以同宗、同族、同事还有朋友、师徒等关系抱团发展的古典工艺家具企业占到80%以上。
在这之后，仙游县政府还专门出台了扶持仙作产业发展的相关措施，希望通过积极引导，让小作坊、小企业及时转型，由家族式管理向现代企业管理模式转变。成效初显，到第二年，全县有124家规模工艺企业，其中，年产值超亿元的工艺企业有26家。
这并非偶然，可以说，在仙游红木家具产业发展上，当地政府功不可没。
尽管得益于历史根基，仙作在国内富有盛名，且不乏客人慕名前来，但其实在很长一段时间内，仙游家具生产都面临经营困境。比如上世纪90年代，虽然仙作受到红木第一楼、元亨利等当时知名商家的关注，并给后者加工生产商品，但其做的主要是OEM代工生产，产品附加值低。哪怕到2006年，其年产值也仅5亿元。
直到2007年，仙游县申请注册区域品牌商标“仙作”后，事情才有了转机。
当时，政府除了申请区域品牌，还大力鼓励企业创建自有品牌，通过区域品牌和企业自主品牌之间的互动，以此来增强当地红木家具产业的竞争力。在这之后，仙游家具生产也正式从OEM贴牌生产向ODM模式转型，开启加速发展。
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