“降价”是近年零售业主旋律，把低价当商业基石的宜家IKEA更当仁不让。
龙年春节前，宜家中国宣布2024财年会推出更多低价产品，全财年累积近500款，涉及卧室、客厅、厨房等多场景家具和家居，及部分宜家食品。
图片：IKEA官网
去年8月底，宜家中国披露2024财年规划时，就提及会对超过300款产品做价格投资（是“价格投资”，不是降价），几个月后，降价覆盖的商品范围又扩大了，增加了近200个商品。
宜家这个著名品牌不可或缺的一部分，宜家餐厅，也在这次降价中有份儿，一些热门套餐的价格打下来不少。咖喱肉丸蔬菜米饭、虾排和鳕鱼儿童餐价格降至9.99元，还有48款美食小吃价格低于9.99元。
图片：IKEA官网
事实上，这股宜家低价风暴，不止在发生在中国市场，全球都有被卷到。
今年1月，宜家德国宣布部分产品进一步降价，永久停售2000种产品，未来个别商品价格将恢复到疫情和乌克兰战争前水平或更低。
2月1日起，比利时宜家约占其全部商品四分之一的2600种产品降价，且主要针对最受欢迎且已价格适中的产品——下手又准又狠。按宜家比利时的说法，这意味着4800万欧元的“价格投资”。
宜家最新这一轮降价，还包括加拿大、美国和印度等多个国家，主要是为了回调2022年的价格上涨，且，每个国家都在努力推动降价去卖更多产品，刺激低需求。
01 宜家降价为哪般？
作为瞄准大众消费人群的北欧家居巨头，在一些设计师眼里，宜家的审美非常在线，用不多的钱就可以布置一个舒适漂亮的家，尤其是宜家的餐具、杯子和床品等，颜值质感超出平均水平很高。在中国市场，宜家非常尤其受一些刚毕业大学生，年轻家庭的追捧，价格亲民。
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