在快节奏发展的时代下,新一代消费者行为开始呈现强情感连接型消费态势,化繁为简,追求“轻生活、轻家居、轻消费”。
正如麦肯锡2022年全球消费者调研显示,消费“两极化”趋势明显,消费升级和消费降级并行发生。
一方面,刚性需求理性化,另一方面,精神需求高端化,看似对生活做减法,实则以简胜繁,对生活品质做加法。
在这样“放轻生活,健康至上”的新消费观下,实木家具作为家居品类中自带天然与环保的优势脱颖而出,逐渐成为家居消费热衷的热点。
作为实木家居品牌代表,源氏木语显然拿捏了新一代年轻消费者心理,将以“木适万物 悦享生活”为主题,亮相5月25日-28日第38届深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具设计展,构建沉浸式的实木家居生活馆,以多风格、全品类的产品体系,为用户搭建一个自然舒适、有格调的家。
一、纯实木为基点,重构生活场景
实木之美,在于纯朴与温润。
正如“木质”本身这内敛的质朴气息,源氏木语也在以踏实与极致的心态来打磨自身的产品力,不断深化精细产品定位与多元场景体验。
细分人群定位,产品差异化制胜
“以人为本”的服务时代下,即使是较为传统的家居行业,也早已开始加速同频消费主体向80、90、00转变的需求趋势,甚至不少品牌超频扩容,全方位覆盖消费者需求,从小户型独居到家庭场景、从华丽复古到简约治愈、从便携功能家具到系统智能家具。
“潮流”已经不再是一个群体的需求,而是具体到每个人身上。
而源氏木语正在这样做,锚定高质量发展,精细到配套材料与工艺,围绕不同消费人群从材质、做工、性能等方面细致组合,精细匹配需求人群。