消费升级下，新兴的消费者更加注重“体验消费”，他们不再纠结于单一商品的功能，反而愈发关心商品“适合在什么场景下使用”、“如何契合房屋装修风格”、“是否符合自己的生活习惯”等等，并将其视为决定购买决策的重要因素。在这种情况下，如何于“消费场景化”的时代背景下，快速触及并打动消费者，成为一众家居品牌的决胜关键。
2023年6月中旬，一场以“这个夏天为热爱疯狂”的一体化整家直播新玩法在顾家家居直播间欢乐开启，携顾家沙发、顾家床垫在内的众多家具产品，以“六位一体”能力多角度诠释场景化体验和全流程精细化服务。而在7月备受瞩目的第25届中国建博会（广州）中，顾家家居全屋定制又将携新品“星·觅境”亮相，以产品为支点焕新场景体验，为广大用户带来一场“所见即所得”的视觉盛宴。
迭代场景营销，打造“家场景”最佳方案
据知萌咨询机构发布的《2023年中国消费趋势报告》显示，冲动消费、超前消费让位于理智消费，“买贵不买对”等消费观念也被“买精买好”所取代，消费者从追求物质、功能满足转向追求物质、精神、趣味的三重满足。氛围感情绪价值和内心舒适度对于消费体验而言更为重要，提升产品氛围力、创造新氛围空间，成为产品升级和开辟营销新赛道的切入点。
在“慢消费、重体验”的家居行业，直播已成营销新常态，但怎样直播才能让场景更沉浸、更具氛围感？在“615这个夏天为热爱疯狂”定制直播中，顾家家居采用家具模型的创意，使模型家具和实物家具相结合，向用户表达家居的多样性和创意性。通过模型单品还原效果图整体理念的同时，让家居摆件塑造手办的价值情怀，为家居直播带来全新活力。
在空间陈设上，直播以“一体化整家”为主题，打造了“产品+场景”充分融合的氛围惊喜区、生活小件区、家居模型区和家的样子区。消费者可在氛围惊喜区发掘生活小确幸，在生活小件区精选走心好物，在家居模型区DIY自行组建并100%还原想象中的家，而家的样子区为实景区，消费者在这里实景体验用顾家家居全屋定制产品搭建的客、餐、卧等实景空间，沉浸式体验一体化整家的便利性、统一性和丰富性。
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