大家居时代成品家具如何进行自我审视，源氏木语这次升级给出了答案

2021年开始，整家定制迅速从1.0升级换代为2.0时代，“定制+成品”的整家、整装模式成为发展趋势。

作为实木成品家具赛道的代表品牌，源氏木语近期对品牌进行了全面焕新，除了更新Logo、VI、TVC之外，还签约了宋佳、papi酱分别作为代言人与大使。实际上，源氏木语虽然对其品牌系统进行了“变革”，但其“让人人都能拥有美好的生活”的品牌定位没有变，深度研究源氏木语本次升级的动作和底层逻辑，恰恰回答了大家居时代成品家具如何进行自我审视。


01 形象换新“四部曲”，延创品牌生命力

7月伊始，源氏木语开启了一系列紧密的品牌形象焕新举措。品牌升级对品牌而言至关重要，视觉系统的改变既可能模糊原有定位，也可能促使用户对品牌认知更加清晰。此次源氏木语围绕品牌气质与“实木家居”的定位开展，既要提升品牌价值、强化品牌力，更要体现丰富多元的“实木+家居”将赋予美好生活更多可能性。

在全新品牌系统中，榫卯结构融入字体形态，以年轻化表达解码“木”之美，也体现传承与创新的融合；新logo中“实木家居”字样的增加更清晰地展示了品牌定位；品牌色上，深浅两种绿色的搭配凸显“木”的气质与包容性。全新TVC以“有木有”系列对话场景反复演绎，阐述了源氏木语的实木观、产品观、设计观和价值观。