“定制+软体”成为蓝海市场，家居品牌开展深度融合

如今，定制与软体是中国家居行业两大最具规模的品类，两者有机融合为用户营造高品质、高颜值的家居美学空间成为蓝海市场。

近日，“布蘭斯&尚品宅配颜选定制超级 MALL 揭幕仪式暨2024泛家居产业研学私董会成立仪式”在广东佛山举办。

活动现场，尚品宅配集团副总裁、尚品宅配品牌总经理李嘉聪表示，颜选定制超级MALL是双方基于共同战略目标打造的新业态融合门店，将为消费者升级服务体验。“尚品宅配拥有强大的AI设计开发、工业4.0智能制造实力，基于大数据与生活方式研究的产品迭代研发能力等，同时布蘭斯作为中国软体定制行业领先品牌，拥有专业的设计研发能力，产品深受年轻消费群体喜爱。未来，双方通过优势互补，可以协同聚力。”

相关数据显示，截至2022年，软体家居市场消费规模已经超过3000亿元。统计维度主要包含睡眠市场和沙发市场，其中沙发市场规模约为1200亿元；睡眠市场里的床垫超千亿规模。

在新的市场趋势与竞争态势下，布蘭斯与尚品宅配又将如何强强联合赋能经销商完成转型升级？布蘭斯执行董事范金宇认为，双品牌背书将形成强大的品牌势能，深度融合全屋定制+软体家具产品和服务体系，以优质的、具有差异性的产品和服务赢得用户。

值得一提的是，当下大多数企业的多品类经营模式聚焦在“整合品类”而非“深度定制”上。在业内人士看来，目前大多数布局多品类集成赛道的家居企业仍处在产品整合阶段，只是进行简单的品类叠加，个性化普遍不足，定制+成品未能实现有效融合形成系统的产品力，难以勾起用户的消费欲望。

广东省定制家居协会秘书长曾勇告诉记者，存量市场已经成为当下的主战场。一方面，企业要调整好心态，并通过模式创新、产品创新、渠道创新、服务创新更高效地满足消费者需求；另一方面，家居行业融合趋势愈发明晰，通过产品、渠道、营销乃至品牌的联合共享等方式，相互借力为自身发展赋能是突围破局的方法之一。