一边是经济复苏成为主旋律,一边是房地产频频暴雷、消费需求收缩延迟、经销商投资意愿下降,中国家居行业迎来了一波低迷行情。然而,尽管定制家居领域的高速增长已不再,但行业的迭代与变革却在加速进行。
近年来,高定风潮、整家入局、价格大战等一轮又一轮的探索,在巨大的市场压力背景下既略显仓促焦虑,又曲折动人。2023年里,多家头部大厂以中产及高收入家庭的需求为核心,继续加码全屋定制业务,后起之秀的柏菲伦则以“更懂空间功能设计”的全新定位,持续进行全方位、多维度、系统化的发展,为其在竞争激烈的市场中赢得了一席之地。
站在岁末年初的当口,通过以上家居行业变革的缩影,我们也开始审视行业整体发展的历程与趋势:2023年的家居企业都上交了怎样一份成绩单?又将迎来怎样的前景?当下,我们就以发展势头迅猛的柏菲伦为例进行探讨。
回看2023:这届消费者噶有腔调
定制大势,根本原因固然有经济周期的影响,更在于核心人群的变化。当下的消费主力,80后、85后和90后占据主导位置,95后的潜力还未完全得到释放。这波在1980年-2000年间出生的“新消费群体”,受到时代发展与社交媒体对审美和专业知识普及的影响,对生活的理解更深刻开放,也在重塑家居行业的消费现状。
一方面,过去一年,有两个相反但又一脉相承的趋势——回归理性、情绪价值。
理性的一面在于追求精致家居和品质生活,他们注重家居的设计感、体验感和智能感,也关注绿色、环保和可持续材料的应用。
柏菲伦从用户的生活习惯与需求出发,对空间的尺度和形式美感进行把握与平衡,通过多元化的家居设计,用新产品新技术新材料新系列,满足各类家庭的空间定制需求,在内卷严重的定制时代,走出了自己的风格,不失为一种拉开差距的方式。
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